Netflix startet TikTok-ähnlichen Video-Feed und erweitert KI-Funktionen

Dieser Schritt spiegelt Netflix' breiteres Bestreben wider, nicht nur im Langform-Streaming, sondern auch im schnell wachsenden „Doom-Scrolling“-Ökosystem zu konkurrieren, das ß zur Kurzform-Entdeckung Netflix hat den vertikalen Feed seit mindestens letztem Jahr leise getestet.

Das Unternehmen scheint nun bereit, ihn global zu skalieren. Die Funktion wird auch die Entdeckung Serien unterstützen.

Der Ansatz spiegelt die Engagement-Strategien, Instagram und YouTube wider. Anstatt statische Miniaturansichten zu durchsuchen, werden die Benutzer dynamische Clips durchscrollen.

Markt und Strategie

Dies reduziert die Reibung bei der Inhaltserkennung und hält die Benutzer länger in der App. Das Unternehmen glaubt, dass Kurzvorführungen direkt in Vollversionen umgewandelt werden können.

Wenn dies erfolgreich ist, könnte es die Art und Weise, wie Benutzer entscheiden, was sie ansehen, neu gestalten. KI gestaltet Empfehlungen Netflix erweitert auch seinen Einsatz von künstlicher Intelligenz, insbesondere bei Empfehlungen.

Das Unternehmen führte letztes Jahr bereits eine. Nun plant es, die KI-Integration in die Personalisierungssysteme zu vertiefen.

Moegliche Anwendungen

„Wir sind seit zwei Jahrzehnten im Bereich Personalisierung und Empfehlungen tätig, aber wir sehen immer noch enormes Potenzial, dies durch die Nutzung neuerer Technologien zu verbessern“, sagte Netflix Co-CEO Gregory Peters.

„Empfehlungssysteme, die auf neuen Modellarchitekturen basieren, verbessern nicht nur die aktuelle Personalisierung, sondern ermöglichen es uns auch, schneller zu iterieren und zu verbessern – indem sie die Unterstützung für verschiedene Inhaltstypen viel effizienter hinzufügen.“ Das Unternehmen sieht KI als Möglichkeit, schneller auf das Nutzerverhalten zu reagieren.

Es zielt auch darauf ab, neue Content-Formate ohne größere Infrastrukturänderungen zu unterstützen. Die Führung Rolle generativer KI bei der Inhaltserstellung hervor.

Technik und Auswirkungen

Co-CEO Ted Sarandos betonte, dass KI kreative Talente unterstützen und nicht ersetzen wird.

„Im Allgemeinen erwarten wir, dass GenAI Inhalte verbessert; bessere Werkzeuge, bessere Prozesse […] Ein großartiger Künstler braucht, um großartige Kunst zu schaffen, und das wird KI nicht ändern.“ Er fügte hinzu, dass KI es Kreativen ermöglichen wird, ihre Ideen effizienter umzusetzen.

Netflix hat kürzlich Ben Afflecks KI-Unternehmen InterPositive übernommen, um diese Bemühungen zu beschleunigen. Sarandos sagte, die Werkzeuge seien speziell für Filmemacher konzipiert.

Technik und Auswirkungen

„Mit unserer Übernahme, dass wir unsere GenAI-Fähigkeiten beschleunigen, weil es sich um proprietäre Technologie handelt, die speziell für Filmemacher und das Filmemachen entwickelt wurde“, sagte er. Er hob das wachsende Interesse unter Kreativen und den frühen Dynamik bei der Übernahme hervor.

Starkes Wachstum unterstützt die Strategie. Netflix berichtete 12,25 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2026, einem Anstieg von 16,2 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Gewinn stieg um 83 % auf 5,28 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen erwartet, in diesem Jahr 3 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen zu generieren.

Markt und Strategie

Mit 325 Millionen zahlenden Abonnenten schloss es 2025. Kürzlich in den USA Preiserhöhungen könnten die Einnahmen in den kommenden Quartalen weiter steigern.

Gleichzeitig wird Mitgründer Reed Hastings diesen Sommer aus dem Vorstand ausscheiden, was einen Führungswechsel markiert. Netflix’ Strategie ist klar.

Das Unternehmen will sowohl den Langform-Streaming als auch den Short-Form-Discovery dominieren. KI steht im Zentrum dieser Ambition.

Es wäre interessant zu sehen, ob Netflix beginnt, eigene Netflix Originals im Short-Form-Format zu produzieren!