Amazon verklagt wegen versteckter Werbekosten: FTC und 22 Bundesstaaten erheben 20 Milliarden Dollar Schadensersatz

In dem vor dem Bundesgericht im Bundesstaat Washington eingereichten Verfahren wird behauptet, dass Amazon seit 2019 die Auktionen für Suchanzeigen auf seiner Plattform heimlich manipuliert und den Werbetreibenden unrechtmäßig mehr als 20 Milliarden US-Dollar in Rechnung gestellt hat.

Manipulation des zweiten Preisauktions-Systems Es wird darauf hingewiesen, dass das Werbesystem des Unternehmens für Werbeanzeigen wie „Sponsored Products", „Sponsored Brands" und Display-Werbung ein zweites Preisauktionsmodell anwendet.

Gemäß diesem System war der Werbetreibende, der das höchste Gebot abgab, verpflichtet, nur einen Cent über dem zweithöchsten Gebot zu zahlen. In der Klageschrift wird jedoch behauptet, dass Amazon das System durch die Hinzufügung verändert habe.

Markt und Strategie

Diese Manipulation führt dazu, dass etwa 80 % der Werbetreibenden gezwungen sind, den vollen Betrag ihres höchstbietenden Angebots zu zahlen. Auswirkungen auf Werbetreibende und Verbraucher Laut Daten der FTC wurden mehr als 1,2 Millionen Marken betroffen, darunter über 500.000 kleine und mittelständische Unternehmen.