Psychologischer Trick hinter der blauen Markenfarbe von Big-Tech-Konzernen

Eine im Jahr 2019 im „Journal of Marketing Theory and Practice" veröffentlichte Studie zeigt, dass Verbraucher Blau konsequent stärker mit Vertrauen als mit Rot assoziieren. Dieser Befund erklärt, warum Blau zu einer so einflussreichen Kraft im Tech-Branding geworden ist.

Die Beliebtheit der Farbe ist so groß, dass laut DeSantis Briendel, einem Unternehmen für B2B-Brand-Strategy und Design, 50 der weltweit führenden 100 Tech-Marken diese Farbe verwenden. Etablierte Firmen integrieren Blau als primäres Erkennungsmerkmal über alle Plattformen hinweg, um gegenüber der Konkurrenz Zuverlässigkeit zu signalisieren.

Dieses Farbschema hilft den Unternehmen, ein vertrauenswürdiges Image zu bewahren und gleichzeitig eine erkennbare Präsenz für Kunden aufzubauen. Doch die weit verbreitete Nutzung für Tech-Logos birgt auch eine Herausforderung. Laut WizardPins, einem Hersteller, findet sich die Farbe Blau in den Logos von 275 Unternehmen der Fortune 500 wieder.

Markt und Strategie

Diese hohe Verbreitung stellt ein Problem dar: Die Fähigkeit der Verbraucher, einzelne Unternehmen voneinander zu unterscheiden, nimmt ab. Zwar soll die Farbe Vertrauen auf dem Markt signalisieren, doch es fällt schwer, sich abzuheben, wenn die Logos aller Unternehmen ähnlich aussehen.

Dennoch wechseln trotz der übermäßigen Nutzung nur wenige Unternehmen auf ein deutlich anderes Farbschema. Es gibt natürlich Ausnahmen. Vor allem Twitter hat sich 2023 als X neu positioniert und das vertraute Hellblau mit Weiß durch Schwarz und Weiß ersetzt.

Anstatt Blau vollständig zu eliminieren, haben Unternehmen wie IBM, LinkedIn und Microsoft stattdessen den Blauton angepasst, den sie verwenden. Obwohl große Tech-Konzerne weiterhin überwiegend im Blau-Spektrum verankert sind, entscheiden sich andere Unternehmen für einen anderen Weg.

Technik und Auswirkungen

Apple, Amazon, Spotify und OpenAI – einer der vier Giganten des KI-Booms – sind nur einige der Firmen, die ihre Marken etabliert haben, ohne Blau als dominierende Farbe in ihren Hauptlogos zu verwenden.

In jedem Fall wurde die Entscheidung für bestimmte Markenfarben entweder im Laufe der Zeit entwickelt, basierend auf der Identität und der Botschaft, die jedes Unternehmen vermitteln wollte. ### SvyTech-Einordnung Der Artikel verdeutlicht, dass die Farbwahl bei Tech-Firmen nicht zufällig ist, sondern strategisch auf psychologische Effekte wie Vertrauen und Ruhe abzielt.

Besonders relevant ist hier der Hinweis auf die Studie aus dem „Journal of Marketing Theory and Practice", die die überlegene Vertrauenswirkung über Rot belegt.

Markt und Strategie

Zudem zeigt die Nennung von 50 der Top-100 Tech-Marken sowie die 275 Unternehmen der Fortune 500, wie stark diese Farbe im Sektor verankert ist. ### Was Leser daraus mitnehmen Leser erkennen, dass die Dominanz bewusster Markenstrategie beruht, um Vertrauen zu signalisieren.

Gleichzeitig wird deutlich, dass diese Strategie zu einer gewissen Homogenität führt, die die Unterscheidbarkeit (X) und den Unternehmen, die auf andere Farben setzen, zeigen, dass es trotz des starken Drucks auf Blau alternative Wege zur Markenkommunikation gibt.