Netflix startet TikTok-ähnlichen Video-Feed und erweitert KI-Funktionen

In einer Zeit, in der jede digitale Plattform um die Aufmerksamkeit der Nutzer kämpft, könnte Netflix das Gefühl haben, im scrollgetriebenen Ökosystem abgehängt zu sein.

Als Gegenmaßnahme bereitet Netflix die Einführung In einer Zeit, in der jede digitale Plattform um die Aufmerksamkeit der Nutzer kämpft, könnte Netflix das Gefühl haben, im scrollgetriebenen Ökosystem abgehängt zu sein.

Als Gegenmaßnahme bereitet Netflix die Einführung eines TikTok-artigen vertikalen Video-Feeds in seiner App in diesem Monat vor, was einen Vorstoß in die Kurzform-Entdeckung signalisiert, während gleichzeitig die KI auf der gesamten Plattform verstärkt wird.

Die Funktion, die während des Earnings

Die Funktion, die während des Earnings Calls des ersten Quartals 2026 der Firma bestätigt wurde, wird kurze Clips aus Serien und Filmen zeigen. Nutzer können auf Clips tippen, um sofort ganze Titel anzusehen, sie in „Meine Liste“ speichern oder sie mit anderen teilen.

Dieser Schritt spiegelt Netflix' breiteres Bestreben wider, nicht nur im Langform-Streaming, sondern auch im schnell wachsenden „Doom-Scrolling“-Ökosystem zu konkurrieren, das von Kurzvideo-Plattformen dominiert wird. Vorstoß zur Kurzform-Entdeckung Netflix hat den vertikalen Feed seit mindestens letztem Jahr leise getestet.

Das Unternehmen scheint nun bereit, ihn global zu skalieren.

Die Funktion wird auch die Entdeckung

Die Funktion wird auch die Entdeckung von Video-Podcasts neben Filmen und Serien unterstützen.

Der Ansatz spiegelt die Engagement-Strategien von TikTok, Instagram und YouTube wider. Anstatt statische Miniaturansichten zu durchsuchen, werden die Benutzer dynamische Clips durchscrollen.

Dies reduziert die Reibung bei der Inhaltserkennung und hält die Benutzer länger in der App. Das Unternehmen glaubt, dass Kurzvorführungen direkt in Vollversionen umgewandelt werden können.

Wenn dies erfolgreich ist, könnte es

Wenn dies erfolgreich ist, könnte es die Art und Weise, wie Benutzer entscheiden, was sie ansehen, neu gestalten.

KI gestaltet Empfehlungen Netflix erweitert auch seinen Einsatz von künstlicher Intelligenz, insbesondere bei Empfehlungen.

Das Unternehmen führte letztes Jahr bereits eine von ChatGPT angetriebene Suchfunktion ein. Nun plant es, die KI-Integration in die Personalisierungssysteme zu vertiefen.

Mögliche Anwendungen

„Wir sind seit zwei Jahrzehnten im Bereich Personalisierung und Empfehlungen tätig, aber wir sehen immer noch enormes Potenzial, dies durch die Nutzung neuerer Technologien zu verbessern“, sagte Netflix Co-CEO Gregory Peters.

„Empfehlungssysteme, die auf neuen Modellarchitekturen basieren, verbessern nicht nur die aktuelle Personalisierung, sondern ermöglichen es uns auch, schneller zu iterieren und zu verbessern – indem sie die Unterstützung für verschiedene Inhaltstypen viel effizienter hinzufügen.“ Das Unternehmen sieht KI als Möglichkeit, schneller auf das Nutzerverhalten zu reagieren.

Es zielt auch darauf ab, neue Content-Formate ohne größere Infrastrukturänderungen zu unterstützen. Die Führung von Netflix hob auch die Rolle generativer KI bei der Inhaltserstellung hervor.

Co-CEO Ted Sarandos betonte, dass KI

Co-CEO Ted Sarandos betonte, dass KI kreative Talente unterstützen und nicht ersetzen wird.

„Im Allgemeinen erwarten wir, dass GenAI Inhalte verbessert; bessere Werkzeuge, bessere Prozesse […] Ein großartiger Künstler braucht, um großartige Kunst zu schaffen, und das wird KI nicht ändern.“ Er fügte hinzu, dass KI es Kreativen ermöglichen wird, ihre Ideen effizienter umzusetzen.

Netflix hat kürzlich Ben Afflecks KI-Unternehmen InterPositive übernommen, um diese Bemühungen zu beschleunigen. Sarandos sagte, die Werkzeuge seien speziell für Filmemacher konzipiert.

Mit unserer Übernahme von InterPositive glauben

„Mit unserer Übernahme von InterPositive glauben wir, dass wir unsere GenAI-Fähigkeiten beschleunigen, weil es sich um proprietäre Technologie handelt, die speziell für Filmemacher und das Filmemachen entwickelt wurde“, sagte er. Er hob das wachsende Interesse unter Kreativen und den frühen Dynamik bei der Übernahme hervor.

Starkes Wachstum unterstützt die Strategie.

Netflix berichtete von einem Umsatz von 12,25 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2026, einem Anstieg von 16,2 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Gewinn stieg um 83 %

Der Gewinn stieg um 83 % auf 5,28 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen erwartet, in diesem Jahr 3 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen zu generieren.

Mit 325 Millionen zahlenden Abonnenten schloss es 2025. Kürzlich in den USA Preiserhöhungen könnten die Einnahmen in den kommenden Quartalen weiter steigern.

Gleichzeitig wird Mitgründer Reed Hastings diesen Sommer aus dem Vorstand ausscheiden, was einen Führungswechsel markiert. Netflix’ Strategie ist klar.

Das Unternehmen will sowohl den Langform-Streaming

Das Unternehmen will sowohl den Langform-Streaming als auch den Short-Form-Discovery dominieren. KI steht im Zentrum dieser Ambition.

Es wäre interessant zu sehen, ob Netflix beginnt, eigene Netflix Originals im Short-Form-Format zu produzieren!